隨著生活消費方式的不斷升級,“網(wǎng)紅”品牌已經(jīng)延伸到社會經(jīng)濟(jì)的各個領(lǐng)域。以張曼如為代表的一批新晉網(wǎng)紅,正在大環(huán)境的催化下,為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入激發(fā)活力的“新血液”。但與此同時,內(nèi)容同質(zhì)化、生命周期短等問題給網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)蒙上了陰影,甚至是不可控的網(wǎng)絡(luò)輿論都可能對該類網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)造成毀滅性的打擊。

近年來,蓬勃發(fā)展的數(shù)字經(jīng)濟(jì)深刻改變著人類生產(chǎn)生活方式,2020年的《政府工作報告》指出,全面推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”,打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢。因而,“網(wǎng)紅”成為一個新興產(chǎn)業(yè),帶來了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。類似于張曼如(小小如)的網(wǎng)絡(luò)紅人,通過自媒體的渠道,打破以往靠傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播信息的壟斷格局,促進(jìn)了行業(yè)競爭,帶來了新的行業(yè)發(fā)展活力。

可以說,這種典型的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式,帶來了經(jīng)濟(jì)新領(lǐng)域發(fā)展。但不可否認(rèn)的是,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)獲得的高關(guān)注度和利潤空間,也在一定程度上滋生了不理性的社會輿論。

以張曼如(小小如)事件為例,自其在抖音走紅后,大量的網(wǎng)絡(luò)輿論侵蝕著這個21歲的女孩,從張曼如本人到張曼如的品牌(美迪智),均遭受所謂“黑粉”的連番轟炸。據(jù)了解,該事件的輿論主要圍繞著張曼如“78”億身價、房產(chǎn)車產(chǎn)存疑、公司換殼、門店倒閉、產(chǎn)品質(zhì)量等各個方面。面對愈發(fā)偏頗的輿論情況,張曼如及其公司于2020年8月7日發(fā)布視頻,針對上述謠言羅列證據(jù),給予正面反駁,并希望謠言就此停息。

事實上,張曼如事件只是當(dāng)下社交網(wǎng)絡(luò)輿情的一個縮影。人們往往只看到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在很大程度上為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展帶來機遇,但卻很少有人意識到,肆意傳播的謠言和輿論也為社交媒體的輿論監(jiān)管帶來了挑戰(zhàn)。而大量不明真相的網(wǎng)民,往往會成為不法分子控制輿論走向、抹黑他人的“工具”。

相信伴隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和社交媒體的發(fā)展,監(jiān)管部門對互聯(lián)網(wǎng)輿論的監(jiān)管與追責(zé)也將越來越完善,真正規(guī)范網(wǎng)民行為,保障民眾權(quán)益,為消費者的日常生活帶來更多的便利。