原標(biāo)題："人設(shè)"須面向公眾需求

人設(shè)原先只是動(dòng)畫中人物設(shè)定（英文character）一詞的簡(jiǎn)稱，尤其是指從漫畫修改為動(dòng)畫的二次制作或繪制過(guò)程。為了符合動(dòng)畫的要求，漫畫家筆下的人物往往需要重新繪制和設(shè)定，以凸顯角色的外貌特征、個(gè)性特點(diǎn)、生活背景、人物能力等。所以人設(shè)也即人為地賦予對(duì)象新的形象與內(nèi)涵，在這一過(guò)程中，需要對(duì)形象適當(dāng)?shù)胤糯蠛吞嵘��?/p>

明星或公眾人物往往通過(guò)人設(shè)來(lái)塑造自身形象，吸引公眾和媒體關(guān)注，這本是一件平常的事。在大眾文化發(fā)展環(huán)境中，在策劃、創(chuàng)作、制作活動(dòng)中，人設(shè)環(huán)節(jié)是有必要的。但近年來(lái)出現(xiàn)的一些“人設(shè)崩塌”現(xiàn)象也提醒相關(guān)從業(yè)者，人設(shè)是有限度的。比如某演員本想塑造出“學(xué)霸”人設(shè)，卻在直播中一語(yǔ)露餡，最終“人設(shè)崩塌”。過(guò)度賦予人設(shè)的背后，往往有著一定的商業(yè)目的，明星或公眾人物在塑造個(gè)人形象時(shí)還應(yīng)實(shí)事求是，避免賣弄人設(shè)。大眾對(duì)于過(guò)度渲染的人設(shè)也不是照單全收。人設(shè)的復(fù)雜性和偶然性就在于受眾的評(píng)判可能逆轉(zhuǎn)。人設(shè)與受眾之間原本相互依賴的關(guān)系一旦被打破，還可能引發(fā)不可預(yù)期的后果。

雖然人設(shè)有著種種商業(yè)考量，但人設(shè)誕生于社會(huì)評(píng)價(jià)與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)中，并涉及社會(huì)性聲望的預(yù)期與調(diào)節(jié)，所以人設(shè)在社會(huì)文化中產(chǎn)生的同時(shí)也受其制約，它的影響力高低也會(huì)直接受到社會(huì)價(jià)值取向和文化形態(tài)的影響。

人設(shè)面向大眾文化需求，在促進(jìn)文化傳播方面，也可以起到積極作用。前段時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上爆紅的李子柒，讓廣大網(wǎng)友認(rèn)同了田園牧歌式的生活，正是因?yàn)樗龑?shí)現(xiàn)了人設(shè)形象的情境性認(rèn)同，完成了受眾的心理期待，廣為海內(nèi)外受眾歡迎。所以人設(shè)是一種很好的大眾文化包裝手段，以往借助文學(xué)、影視作品傳遞出的文化信息和價(jià)值觀，現(xiàn)在借助于某些明星和公眾人物的人設(shè)，能在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更好抵達(dá)受眾。如何運(yùn)用這種情境轉(zhuǎn)化的特性，制作更好的文化產(chǎn)品，而不是利用其隱蔽性一味牟利，是文化從業(yè)者要考慮的問(wèn)題。